Для чего компаниям нужна функция IR — рассказывает эксперт ГК Прагматик

Для чего нужен IR и зачем компаниям формировать положительный образ в деловой среде

Формирование Investor relations (IR, cвязи с инвесторами) поможет компании выстроить взаимоотношения с инвесторами и финансовым сообществом, чтобы привлечь финансирование на выгодных условиях, а также сформировать правильное восприятие бизнеса среди инвесторов. 

Ситуация на фондовом рынке сегодня сложная сразу по нескольким причинам — это и глобальный финансовый кризис, и отмена M&A сделок, и приостановка IPO и размещения облигаций. Сейчас многие организации столкнулись с необходимостью полностью пересмотреть стратегии взаимодействия с инвесторами, чтобы привлекать новые источники финансирования и удерживать текущие. В этом может помочь функция IR-сопровождения. 

Какие ключевые задачи сейчас стоят перед IR компании:

• идентификация компании на рынке;
• позиционирование компании как инвестиционной возможности;
• убеждение инвесторов в фундаментальной привлекательности компании;
• развитие отношений с миноритарными акционерами — физическими лицами;
• развитие отношений с отраслевыми инвестфондами, аналитиками sell&buy side.

В IR-сопровождении при раскрытии информации о компании есть определенный регламент: 

1. Прежде всего, это оптимизация раскрытия финансовой информации. 
2. Затем принятие регламента подготовки и раскрытия финансовой информации. 
3. Координация деятельности PR и IR подразделений.
4. Согласование материалов по финансовой тематике с финансовым блоком.
5. Одновременное раскрытие информации по базам аналитиков и СМИ.

При пояснении результатов необходимо придерживаться единой позиции. Должны быть подготовлены следующие материалы: 

• пакет документов, в который войдут презентация для инвесторов, финансовый релиз, тезисы генерального директора компании;
• пояснение изменений основных финансовых показателей;
• необходимо придерживаться единой позиции в пресс-релизе и финансовом релизе;
• разработанный документ «Анализ руководством финансового состояния компании» (MD&A), для утверждения документов должна быть разработана рабочая группа. 

В группе «Прагматик» более 50 специалистов по операционному консалтингу, которые могут проработать данные о вашей компании, сделать анализ, составить прогноз и помочь донести информацию с помощью презентаций. 

Для привлечения новых и удержания текущих инвесторов всегда играем на опережение. У вас должен быть подготовлен развернутый ответ на вопрос: как финансовый кризис отразился на деятельности компании, и как он будет влиять в будущем? Для этого понадобится:

• описать влияние финансового кризиса на деятельность компании;
• подготовить и проанализировать карты рисков компании;
• спрогнозировать финансовые результаты компании в зависимости от макроэкономической ситуации;
• привести в соответствие финансовые показатели с высказываниями менеджмента. 

Как команда «Прагматик» может помочь вашей компании в формировании функции IR 

1. Разработаем стратегию системного продвижения образа компании как надежного и предсказуемого партнера. 
2. Сформируем годовые отчеты, презентации и информационные материалы Эмитента для инвесторов. 
3. Придумаем концепцию корпоративного портала для инвесторов с постоянным наполнением и обновлением информацией. 
4. Подготовим статьи, комментарии, рецензии, отзывы, ответы и иные формы предоставления информации для СМИ. 
5. Подготовим спикеров из числа сотрудников к публичным выступлениям (подготовка речей, тезисов, презентационных материалов). 
6. Выстроим взаимодействие с ключевыми информационными площадками для инвесторов для формирования позитивного образа. 
7. Возьмем на себя функции пресс-службы для российских и международных СМИ. 
8. Подготовим пресс-релизы с ключевыми информационными смыслами, а также с авторскими колонками от вашего имени в медиа-пространстве. 
9. Подготовим материалы для западных СМИ, наднациональных структур, инвестиционных площадок об успехах вашей организации.
10. Для синхронизации действий сопряжем IR-функцию с вашим маркетинговым подразделением для развития образа вашей компании.